古琴台——一个美丽的传说，传承着成都長(cháng)久的历史文(wén)化；一条崭新(xīn)的琴台路，处处是景，神韵十足。

    这里，每处景观都是历史文(wén)化的再现，以汉唐仿古建筑群為(wèi)依托，缓缓道出了西汉茶人司马相如和卓文(wén)君的历史典故，向人们展现着琴台路共同的茶文(wén)化魅力。

    在民(mín)革成都市委的调研与关注下，今年初出炉的一份《关于将琴台路提升為(wèi)以茶文(wén)化為(wèi)主题的商(shāng)业特征街(jiē)的倡议》调研报告显现“将四川名茶和琴台路分(fēn)离起来，在琴台路逐步树立以茶文(wén)化為(wèi)主题的特征商(shāng)业街(jiē)，用(yòng)茶文(wén)化促进四川名茶的销售，用(yòng)茶文(wén)化促进旅游及琴台路以致整个四川的经济的开展，為(wèi)宣传四川茶叶走出四川带来更多(duō)的商(shāng)机。”

——成都市政协助推川茶经济开展

    善用(yòng)文(wén)化底蕴 挺起川茶脊梁

    早在西汉时期，成都就已是全國(guó)茶叶的消费中心。茶业虽始于四川，但与川酒、川菜、川戏相比，独占资源优势的川茶却在竞争中找不到方向。

    有(yǒu)材料标明，我省2005年的茶园面积到达209万亩，居全國(guó)第四，产量8.6万吨，居全國(guó)第五，茶叶总产值12亿元。我省共有(yǒu)大大小(xiǎo)小(xiǎo)的茶叶企业3000余家，由于大部分(fēn)企业“小(xiǎo)富即安”的思想严重限制了企业开展，打得响的品牌茶叶极為(wèi)贫乏，所以我省只能(néng)在全國(guó)茶业界里屈居“第三世界”。

    “在市面上能(néng)看到的四川茶叶都是美其名曰‘特级茶’，但是各个企业的售价不一，明明是普通花(huā)茶，还打着高档的”毛尖“招牌卖，很(hěn)多(duō)消费者感到无所适从，这也使川茶的整體(tǐ)形象受损。”针对川茶的现状，成都市政协于7月25日组织委员停止了一次视察。在这里委员们用(yòng)不同的声音表达着同样的观点。

    有(yǒu)关专家介绍，在中國(guó)茶叶市场上，浙江、福建的茶叶可(kě)谓是一手遮天，四川的茶叶还没跟上趟。天福茶叶集团总经理(lǐ)江华说：“四川茶业的商(shāng)机，很(hěn)大程度上取决于能(néng)否培育出著名品牌。”但是目前四川的茶叶市场十分(fēn)混乱，“打造品牌，应当成為(wèi)茶叶企业、政府有(yǒu)关主管部门、行业中介组织和科(kē)研部门一项十分(fēn)紧迫的任務(wù)”。

    据不完全统计，中國(guó)现有(yǒu)茶叶出口企业约110家，没有(yǒu)商(shāng)号的大概有(yǒu)40多(duō)家，有(yǒu)品牌的仅有(yǒu)近50家。四川茶业强势品牌的缺失已成為(wèi)了茶业界的共识。

    成都市政协委员唐明遠(yuǎn)态度十分(fēn)鲜明：“现在的川茶市场极其混乱，陈茶翻新(xīn)、以次充好、茶叶加色素等问题层出不穷，严重限制着我省茶叶市场的开展。目前就要抓住琴台路被评為(wèi)區(qū)、市、省级”百城万店(diàn)无假货示范街(jiē)“的优势，全力以赴打造一条让百姓买到放心川茶的一条街(jiē)，定会商(shāng)机无限。”他(tā)说，充分(fēn)利用(yòng)川茶本身的文(wén)化底蕴，找回已“失去”的胆略和气魄，挺起川茶不屈的脊梁已迫在眉睫。

    注重细节融合 展现川茶魅力

    四川茶肆茶馆名冠天下，成都更是饮茶者众。自古以来茶肆茶馆就遍布成都大街(jiē)小(xiǎo)巷，旧时，仅有(yǒu)三四十万人的成都就有(yǒu)茶馆1000多(duō)家，而现在全市的茶馆有(yǒu)上万家之多(duō)，可(kě)谓“举都之饮”。

    “但是在成都甚至是整个四川，没有(yǒu)一个像样的茶楼、茶馆，现在的四川人，喝(hē)茶已经没有(yǒu)文(wén)化了。”成都市政协委员、西南民(mín)族大學(xué)图书馆馆员李兴辉，面对今天的四川茶叶市场，毫无保留地直戳疼处。

    委员们着眼川茶大环境与四川文(wén)化的特点紧密相扣，句句箴言：将茶文(wén)化融入现有(yǒu)的餐饮、书画、旅游产品等商(shāng)家中，在餐饮业中加入点茶（四川名茶）茶菜、茶宴等；在公园旁设茶宴；在书画业中加入茶书、茶画；在旅游产品中加入茶陶艺、茶具、茶保健品等，充分(fēn)引导琴台路各商(shāng)家在买卖过程中营造茶文(wén)化氛围，让茶文(wén)化為(wèi)琴台路添姿添彩。通过举办各种茶文(wén)化活动，推销四川名茶，弘扬國(guó)饮，已经是提升川茶和川茶文(wén)化的必要手段。

    成都市公园管理(lǐ)处处長(cháng)李丹金点子也很(hěn)多(duō)，他(tā)说：“希望商(shāng)家能(néng)借助每年雅安市都要在百花(huā)潭公园搞清明名茶推广会的商(shāng)机，将琴台路和百花(huā)潭公园、文(wén)化公园联合起来搞一些推广活动，开展國(guó)际茶文(wén)化艺术品展、國(guó)际茶道茶艺交流、國(guó)际茶博览经贸会等文(wén)化活动，来充分(fēn)展现我们川茶文(wén)化魅力。”

    民(mín)革成都市委秘书長(cháng)张晶坦陈：“一个展现川茶的集旅游文(wén)化一體(tǐ)的商(shāng)业特征街(jiē)的树立对振兴川茶来讲有(yǒu)着极其深遠(yuǎn)的意义”。

    政企相互联动 打造茶业名乡

    “把中國(guó)的茶业放到世界茶业的大背景上来看，我们的差距仍然还很(hěn)大。”谈及中國(guó)茶业的现状，成都市政协副主席傅勇林认為(wèi)，中國(guó)作為(wèi)世界第二大茶叶生产國(guó)和消费國(guó)，四川又(yòu)作為(wèi)产茶大省，“我们是自家人喝(hē)自家茶，國(guó)外的人有(yǒu)多(duō)少知道中國(guó)四川的茶叶？”一席话点出了四川茶叶的尴尬境地，做大做强四川茶叶品牌，拓展海外市场对我省茶业的开展至关重要。

    从近几年國(guó)内茶叶生产变化可(kě)以看出，西南茶區(qū)成為(wèi)了我國(guó)茶叶开展较快的地區(qū)，因為(wèi)受到西部大开发的影响，茶叶被作為(wèi)我省重点项目给予了更多(duō)的政策扶持和优惠措施，川茶开展潜力无限。

    四川茶业面临着前所未有(yǒu)的政策机遇和激烈的市场竞争，因此，在今后一个时期内，四川茶叶该如何才能(néng)飘香巴蜀，飘香华夏，飘香全球？

    “真正能(néng)為(wèi)四川茶叶护航导航的还是在于企业自己。政府永遠(yuǎn)只能(néng)提供一些公共资源。”傅勇林认真分(fēn)析了目前川茶所面临的困境和机遇。

    由于看好琴台路这块“风水宝地”，台湾“天福集团”已于2005年初悄然入驻琴台路，并把宣传推广茶文(wén)化的基地改于琴台路“天福茶庄”二楼，云南普洱茶专卖店(diàn)也在琴台路开张，四川名茶竹叶青、蒙山(shān)茶……等都逐步在琴台路开了专卖店(diàn)，很(hěn)多(duō)名茶企业也看好琴台路，认為(wèi)琴台路的自身条件已具备了作為(wèi)卖四川好茶的地方，已千方百计入驻琴台路。

    “成都是历史文(wén)化名城，也具有(yǒu)長(cháng)久的茶文(wén)化的历史渊源和文(wén)化底蕴。”委员们倡议，“企业要主动出击，充分(fēn)利用(yòng)琴台路‘中华特征商(shāng)业街(jiē)’的平台，联动茶厂、经销商(shāng)业企业和出口企业等，通过无形资产的分(fēn)离，停止品牌层次上的资本运营。同时政府应為(wèi)进入琴台路停止茶文(wén)化宣传、推广的企业做好有(yǒu)关的服務(wù)工作，对进入该地段停止宣传、推广的企业，可(kě)在相关的费用(yòng)、交流等方面给予一定的政策性支持。尽快让川茶成為(wèi)中國(guó)茶业中的名茶，让四川成為(wèi)中國(guó)茶业的名乡。”

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    琴台路在老成都是青羊宫庙会所在地，1914年形成西门出城的通道，于上世纪60年代初开始修建，到70年代中期形成街(jiē)道，2002年底，政府投资3000万元停止了综合整治，全長(cháng)900米，于2002年12月30日正式开街(jiē)。琴台路以汉唐仿古建筑群為(wèi)依托，在改造过程中注重了特征街(jiē)區(qū)的营造以及周围环境的分(fēn)离，展现了现代都市中古老成都的历史风貌，现今琴台路共有(yǒu)7处优美的雕塑景观，每处景观都是历史文(wén)化的再现。

    琴台路从外观及形态上看，与青羊宫相呼应，与历史文(wén)化融合在一起。特别是每个商(shāng)家的店(diàn)招牌匾均采用(yòng)了中國(guó)传统的木(mù制雕刻楷书、行书、草(cǎo)书、宋體(tǐ)等，集书法之大全，文(wén)化氛围浓厚，已经形成了较為(wèi)典型依托文(wén)化的特征商(shāng)业街(jiē)。但是，特征仅是从建筑形态上看，实际经营业态主要以餐饮和珠宝為(wèi)主，在这一点上并不具有(yǒu)特征，但是由于街(jiē)道已自然形成，将其打造成具有(yǒu)某一特征為(wèi)主题的商(shāng)业街(jiē)，其优势很(hěn)大，并具备了很(hěn)大的升级和改造空间.