运动饮料搭上奥运快車(chē)，销量也将大增

　　今年是奥运年运动元素一直贯串全年以至影响到将来的日子。在这种背景的刺激下，运动饮料更受人关注。近段记者从市场上理(lǐ)解到，在各大超市里，佳得乐、脉动、激活、宝矿力水特等品牌的运动饮料被分(fēn)门别类地划一摆放。细数一下，品牌多(duō)达近10种，每个品牌还有(yǒu)2～4种不同的口味。销售人员说：“眼看着运动饮料的品牌越来越多(duō)，口味与包装不时创新(xīn)，各品牌之间的竞争是越来越剧烈了。”

　　借奥运东风加大推行力度

　　奥运会对运动相关行业的推进和促进作用(yòng)，曾经得到证明，对运动饮料市场的展开自然也不例外。如何抓住奥运商(shāng)机，借助奥运会这个大的“营销跳板”，扩展本身的品牌知名度和销售量，成為(wèi)摆在各运动饮料厂家面前的一个重要问题。随着奥运会的脚步不时临近，许多(duō)企业曾经开端行动。

　　前段时间，广州百事可(kě)乐饮料有(yǒu)限公司市场总监稳固曾向记者透露，今年该公司除了加大百事可(kě)乐的推行力度外，还将投入大量的资源在运动饮料市场上，会盘绕“佳得乐”展开一系列的市场营销活动。

　　据理(lǐ)解，百事集团在2007年加大了旗下运动饮料“佳得乐”在我國(guó)的营销力度。在媒體(tǐ)上大量投放“佳得乐”的广告。百事集团经过与NBA展开全面深度协作，提出為(wèi)酷爱篮球、心胸幻想的年轻人打造一个张扬个性的篮球选秀平台，不分(fēn)年龄性别，只需喜欢篮球即可(kě)参与。经过一系列活动，百事集团有(yǒu)力地提升了“佳得乐”的知名度，博得了消费者的认同。

　　另外，日本知名饮料品牌宝矿力水特的生产商(shāng)大冢慎昌公司今年初也曾对外界透露2008年进军华东市场的计划，并推介一款小(xiǎo)瓶新(xīn)包装。

　　大冢慎昌广东分(fēn)公司总经理(lǐ)串田高步表示，旗下王牌产品宝矿力水特自2005年进入华南市场以后，经过三年展开，已成為(wèi)一种时尚且健康的電(diàn)解质饮料，在华南市场2007年的销量跃升到1520万瓶。

　　2008年，宝矿力水特将立足于华南，以两款包装进军华东市场，首站选址上海。目前已在上海完成了初步的渠道铺货。另外，宝矿力水特将推出一款350ml的小(xiǎo)瓶新(xīn)包装，便于携带，特别是女士。

　　运动饮料抢尚处初级阶段

　　國(guó)内饮料市场的展开可(kě)以说离不开“两乐”的功劳，正是他(tā)们的市场推行，國(guó)人才知道了什么是定型包装饮料，目前是主流的饮料还是碳酸饮料。然而近几年来，随着消费者消费习惯地改变，及新(xīn)产品的不时推出，碳酸饮料的市场份额不时下降，其中运动型饮料抢了传统饮料不少的市场。

　　运动饮料虽然在近几年取得较大展开，但仍具有(yǒu)很(hěn)大的市场展开空间。据《2006年中國(guó)饮用(yòng)水市场研究报告》显示，目前全球功能(néng)饮料市场销售主要是以运动饮料為(wèi)主，每年运动饮料的人均消费量达到7公斤，而在我國(guó)，人均年消费量仅0.5公斤，这说明我國(guó)运动饮料市场尚处于初始阶段。